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空调行业如何突破“技术创新”瓶颈期

  21世纪,只有不断的技术创新,企业才能立于不败之地,然而最近几年,以空调为代表的白电产品似乎已经进入了一个“技术创新”的瓶颈期,仅在产品能效和产品外观上做一些变化似乎满足不了对于技术的要求,整个空调产业品牌竞争格局和技术创新格局基本上没有发生“颠覆性”变革和创新。

  不过,随着海尔、美的等大企业纷纷在2015冷年一开盘便拉开了“从空调向空气解决方案”的转型,这也拉开了中国空调产业最近10多年以来最大幅度的一次“颠覆式革命”,这也将给今后2-3年的空调市场发展注入新的活力和趋势。其它,在空调的节能性、舒适性,以及健康环保性等方面,都会在“空气解决方案”的转型大战略中,得到体现和升化。

  从空调向空气解决方案的跨界扩张,无疑是2015冷年空调市场的最大热点和方向。这不仅受到了包括海尔、美的、海信、长虹等行业大企业的共同确认和推动,也获得了大量用户的青睐和认可。

  由此,关于2015年空调产业最值得期待的新技术、新趋势和新方向,也就“一目了然”。即回归人们对于空调功能本位需求的技术创新,那就是在传统空调的制冷制热功能之外,增加空调的净化过滤、加湿等功能,从而更好的满足用户需求。

  这种技术,已经超越了传统空调的制冷系统原理创新,开始融入并整合包括空气净化、空气加湿、空气熏香等技术原理和功能,以及智能化协同和控制等新技术,最终让空调变得更加“多面性”。

  不过,受到技术创新条件的限制,当前还没有办法实现“一机多能”,即无法将所有空调都建立起良好的空气净化、加湿等功能,而只能在部分体积较大,比如柜机空调上融入一些新的功能,才能更好地满足人们的真正需求。

  因此,短期来看,从空调到空气解决方案的变革,并不会带来空调产业现有品牌竞争格局的变化,也不会带来空调品类的全面快速迭代,只是作为一种方向和趋势带来家电商家经营品类的扩充。

  就目前一些空调企业已经发布的新产品来看,大部分企业从空调到空气解决方案,第一步还只是完成产品品类的多元化扩张,即卖空调的同时,销售空气净化器、加湿器、抽湿器等空气类产品。包括美的、海尔、海信、格力,都拥有空调、空气净化器等多个品类的充实和完善空调经销商的渠道。

  第二步,才是推动传统空调的调节温度功能向调节洁净度、潮湿度等功能的一体化融合,即完成空调与空气净化器等产品的一体化创新。目前,市场上还没有出现可以一机多能的全新空调,日前海尔发布的“空气魔合”也只是解决了空气净化、加湿等功能的一机模块化自由组合,何时可以完成空调制冷制热功能的融合,考验着本土企业的技术创新能力。

  对于家电经销商来说,家电厂家的这一变革带来的最大变化,就是经营品类的扩容和完善。即卖空调的同时,也会放一些其它的空气类产品。这也将成为2015年度,以及未来几年传统空调经销商经营种类完善,从而谋求经营的转型。

  同样,这也将带来整个空调经营体系的变革,从单一品类向多品类,从卖产品向卖服务的变革,从而更好地推动空调厂商在互联网时代的转型和变革。

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点击次数:  更新时间:2015-01-07 16:58:05  【打印此页】  【关闭